Tu música no tiene fecha de caducidad
Por qué tu catálogo vale más de lo que crees (y cómo revivirlo)
Seamos honestos por un segundo. ¿Cuántas veces has sentido que lanzar una canción es como tirar una moneda a un pozo sin fondo?
Inviertes ahorros, tiempo, energía emocional y horas de estudio. La lanzas, haces un par de posts en Instagram, tienes un pico de atención por una semana y luego... silencio. La canción se "muere" y la ansiedad te dice:
"Tengo que grabar algo nuevo ya, o la gente me va a olvidar".
Si te sientes identificado, tengo una buena noticia: Tu música no está muerta. Solo está dormida.
Hoy quiero cambiarte el chip. Quiero que dejemos de ver las canciones como contenido desechable de redes sociales y empecemos a verlas como lo que realmente son: Activos Financieros.
Aquí te cuento cómo relanzar tu música y te comparto la estrategia exacta que usamos en la agencia para revivir canciones y generar ingresos sin tener que entrar al estudio mañana.
1. Tu catálogo es tu mina de oro.
El error número uno que veo en artistas emergentes (y en algunos consolidados) es la ansiedad por la novedad. Creemos que el éxito solo viene de lo "nuevo".
Pero los datos dicen otra cosa.
En la Masterclass de Relanzamientos, analizamos el caso de Nikki Fölk. Sus canciones no explotaron el día 1. De hecho, sus picos de crecimiento real (donde el algoritmo se enamoró de la canción) ocurrieron entre el día 50 y el día 200 después del lanzamiento.
¿Qué hubiera pasado si hubiéramos abandonado esas canciones en la semana 2? Hubiéramos perdido todo ese crecimiento.
La oportunidad es esta: Es mucho más barato y rentable promocionar una canción que ya existe y que ya sabes que gusta, que arriesgarte a producir algo nuevo desde cero. Tu catálogo es un patrimonio que puedes cobrar hasta dentro de 70-100 años posteriores a tu muerte. Deja de dejarlo en el olvido y empieza a tratarlo como un negocio.
2. No necesitas suerte, necesitas entender la data.
"Ok, Lilian, pero ¿cómo sé qué canción revivir?"
Aquí es donde pasamos de la intuición a la estrategia. No se trata de relanzar tu canción favorita, se trata de relanzar la que tiene potencial.
En la clase te enseñamos a mirar métricas que realmente importan (olvídate de los oyentes mensuales por un minuto). Para saber qué canción es tu "caballo ganador", busca esto:
El % de Saves (Guardados): Esta es la métrica reina. No importa si tienes 10,000 streams; si nadie la guardó, esa canción no retiene. Pero si tienes 500 streams y 250 guardados, ¡tienes oro puro! ¡50% de las personas que escucharon tu canción, la guardaron! El algoritmo ama la retención.
Crecimiento Algorítmico: Revisa tu Spotify for Artists. ¿Qué canción está recibiendo tráfico gratuito (Radio, Discovery) sin que tú hagas nada? Esa es la señal de que el sistema ya la validó.
El "Content Hero": No necesitas grabar un video estilo Hollywood. A veces, un simple trend de TikTok, un clip acústico o un "storytime" de esa canción vieja puede detonar una bolita de nieve.
El secreto: Identifica la canción con mejor engagement (no la que tiene más plays) y crea una campaña de 10 semanas alrededor de ella. Campañas de ads segmentadas, playlisting estratégico (cuidado con los bots) y contenido orgánico que cuente una nueva historia.
3. Imagina tu música trabajando mientras duermes.
Quiero que visualices esto:
Estás en una etapa creativa, encerrado en el estudio o tomándote un descanso merecido. No has subido nada a Instagram en dos semanas. Pero tu celular te notifica que tus ingresos por regalías subieron.
¿Por qué? Porque activaste un sistema.
Porque mientras tú descansas, hay una campaña de anuncios corriendo que le muestra tu canción del 2023 a un fan nuevo en Chile. Porque esa canción entró en una playlist algorítmica y ahora genera streams sola.
Eso es ser el CEO de tu proyecto.
Dejar de correr en la rueda de hámster de "producir-lanzar-olvidar" y empezar a construir un edificio sólido, ladrillo a ladrillo.
Tu música ya está hecha. El trabajo difícil (la producción) ya lo pagaste. Ahora solo te falta la pieza final: la estrategia de relanzamiento.
Si estás listo para dejar de adivinar y quieres el paso a paso exacto, las plantillas de presupuesto y ver cómo configuramos las campañas de relanzamiento.
La Masterclass "Relanza tu Música en 2026" ya está disponible y puedes verla en cualquier momento.
No dejes que tu catálogo siga acumulando polvo digital. Vamos a ponerlo a trabajar.
